Heel é um termo usado no pro wrestling para designar os "vilões" de storylines. Ser um heel, geralmente significa ser odiado por fãs e para tanto, os heels usam de táticas sujas como golpes baixos e/ou ilegais, usam objetos estrangeiros quando não devem e assim por diante. Um exemplo de heel é CM Punk.
No México, os heels são chamados de "rudos" ("briguentos" em português). Os heels de lá são assim chamados pois eles são caracterizados por possuírem um estilo no ringue puxado mais para o lado de bater diretamente, ao contrário dos golpes mirabolantes dos faces de lá, os "técninos".